marketing

Contenidos relativos al márketing, entendido en su acepción más amplia (satisfacción de necesidades mediante el intercambio de bienes y servicios realizado por personas -físicas y jurídicas-, en un entorno de libre mercado). Se presta especial atención a la actividad promocional y publicitaria.

Stephen Brown, Madonna y el «antimárketing»

Hoy me apetece dedicar una entrada a Stephen Brown, por dos motivos:

  • En primer lugar, porque me parece un tipo con unos planteamientos la mar de interesantes. Por ejemplo, toma en consideración el riesgo de creer a pie juntillas ese paradigma del márketing que reza «la orientación al cliente lo es todo». Y muchos dirán: «pues claro, ¿existe acaso alguna alternativa a este planteamiento?«
  • Entramos entonces en el segundo punto, que es el análisis de algo que yo llamaría -atrevido que soy- antimárketing. Que nadie me malinterprete, no se trata de obviar todos los principios «marketinianos»… pero sí ése que dice «Client is King». Gente como Steve Jobs o Madonna lo hacen. ¿Madonna? Pues sí, tal y como aclara este artículo de MárketingDirecto.com, basándose en los postulados del Sr. Brown.

Por deformación profesional la combinación música & márketing despierta mi curiosidad. Desde luego el caso de Madonna me parece un gran ejemplo, ya que es una auténtica maestra en reinventarse y en sacar partido de las polémicas que genera con su actitud -supuestamente- transgresora. ¿Más ejemplos? ¿Qué tal Marilyn Manson o Sopor Aeternus? La verdad es que se me ocurren muchos otros dignos de análisis sin hacer grandes esfuerzos (Kiss, Rammstein, etc.).

¿Sugerencias adicionales?

Escuchando: Veni vidi vici – Sturmast

Concursos de fotografía y márketing

Un breve apunte acerca de la organización de concursos para mejorar la imagen y la notoriedad de una marca, con los ejemplos pertinentes.

Es posible que muchos de vosotros estéis al tanto del concurso «Tu ciudad de noche», abanderado por Nokia / Yahoo / Flickr; y es lo lógico, tomando en consideración que su campaña de comunicación ha sido muy efectiva. De hecho yo he llegado a él a través de diferentes fuentes (por ejemplo esta entrada de Xataka Foto, esta entrada de Baquia o ésta otra de MarketingNews.es).

En estos momentos hay otro concurso que podría considerarse similar, que se titula «Viewtyful World» y que organiza LG en colaboración con National Geographic. Los usuarios de Flickr más o menos avispados lo habréis descubierto ya, pero sorprende lo desapercibido que puede pasar en comparación con el que he mencionado en el párrafo precedente.

Comunicación, comunicación, comunicación. Y si eso falla, todo lo demás es inútil.

Escuchando: Coloured – Leandra

NIN # Ghosts I-IV

A estas alturas se han vertido ya ríos de tinta acerca del lanzamiento de Ghosts I-IV, último álbum de Trent Reznor. Un buen resumen al respecto es el que ofrece mi estimado Carlos en BBoing!

El Sr. Reznor lleva ya cierto tiempo explorando nuevas formas de comercializar sus productos. Recordemos que, por poner un ejemplo, el verano pasado escondió memorias USB en los baños disponibles para los asistentes a sus conciertos que contenían una canción inédita. Esta vez se ha atrevido a ir mucho más allá, convirtiéndose en un pionero.

Dicho todo esto, voy a detenerme tan sólo en varios aspectos que me han parecido especialmente destacables:

  • Desvinculación de las discográficas.- Esta independencia implica libertad creativa absoluta, supresión de intermediarios y, por tanto, trato directo con el cliente, es decir, con sus fans.
  • Sujeción a CCC.- El hecho de prescindir del enfoque tradicional de la legislación que regula la propiedad intelectual, optando por una licencia Creative Commons para la versión del álbum susceptible de descarga gratuita, implica reformular las reglas del juego de forma sustancial.
  • Replanteamiento del soporte.- Los bits asumen un gran protagonismo y el formato físico se perfila como opción premium, muy especialmente la edición limitada en vinilo. Este enfoque lo ha sugerido ya Alan Wilder y creo que es el futuro cercano. Eso sí, tengo que decir que 10 USD por un doble CD me parece un precio asumible; 13,49 USD en concepto de gastos de envío, no. Si los gastos de envío no superasen los 7 USD hubiera optado por esta posibilidad; como no es el caso, la descarga ha sido la opción escogida. En esta ocasión, y al contrario de lo ocurrido con Radiohead y su álbum In Rainbows!, la descarga no es un formato de segunda categoría: la disponibilidad de diferentes formatos a escoger (incluyendo flac) y el uso de BitTorrent indican que el tema se ha analizado con calma y seriedad.
  • Artwork.- Aspecto que se ha mimado, de modo que las ediciones físicas cuentan con presentaciones muy cuidadas y las descargas incluyen el libreto en pdf y otros contenidos adicionales (fondos de escritorio, iconos, etc.). Atención al blu-ray con una apuesta por lo audiovisual en forma de presentación de diapositivas… como ya he mencionado anteriormente, la transición de lo físico a lo digital abre nuevos campos en este ámbito. Y muy, muy interesantes.

Escuchando: 13 – NIN

El temido pirata Paulo Coelho

He leído ya en varios lugares, como puede ser esta noticia de Barrapunto, acerca de la aficción del Sr. Coelho a «piratear» sus propias obras, filtrándolas en redes P2P o albergando traducciones de sus libros en su blog Pirate Coelho.

¿Por qué? Porque así vende más.

Escuchando: From heaven to dust – Azam Ali

«Ono es como las cosas buenas»

En esta ocasión voy a destacar una campaña publicitaria que no me gusta. Creo sinceramente que el copy que ideó el eslogan estuvo poco inspirado y la razón por la que realizo esta aseveración es muy sencilla. Si nos paramos a analizar la frase podemos preguntarnos… ¿Ono es como las cosas buenas? ¿Quiere decir eso que no es una cosa buena, sino un mero sucedáneo? ¿Un remedo? ¿Nos quieren dar gato por liebre con algo que es como las cosas buenas, pero que en el fondo no lo es?

Que alguien me lo explique, por favor. Y conste que no tengo ninguna relación comercial con Ono. Por tanto, no puedo entrar a valorar sus servicios, sino tan sólo esta campaña publicitaria en concreto.

Escuchando: Drake – Beth Gibbons & Rustin Man