Amazon mp3 (III)

Según lo previsto, comienza la expansión.

Escuchando: Shut up and drive – Weep

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Twenga

Han transcurrido ya casi dos meses desde que uno de los miembros del equipo de Twenga se puso en contacto conmigo para ofrecerme la posibilidad de colaborar con ellos. Mi respuesta fue que no tengo ningún problema en escribir algo acerca del funcionamiento de este comparador de precios, entre otras razones porque soy usuario habitual del mismo y, además, encaja con mi “línea editorial”. Tanto es así que pienso aprovechar la oportunidad para tocar tres temas: influencia de internet sobre los procesos de compra, publicidad en blogs y comparadores de precios.

Bien. Cualquiera que esté al día en cuestiones de márketing es consciente de que la influencia de la red en los procesos de compra es cada vez mayor. Los consumidores utilizamos la red para buscar información, comparar productos y precios, comunicarnos con las empresas e, incluso, denunciar lo que no nos gusta. La tecnología ha puesto en nuestras manos un poder que desafía las estrategías del márketing tradicional, dando un paso hacia adelante rumbo hacia la competencia perfecta. Basta con echar una ojeada a este artículo de MarketingDirecto.com o a este otro de eMarketer para comprobarlo.

Tomando esta situación como punto de partida, la blogosfera comienza a cobrar importancia. Sí, la blogosfera, ese ágora en la que todos tenemos voz y voto. Los blogs se han convertido en plataformas que pueden dar o quitar prestigio, influenciar la percepción de terceros sobre marcas, productos, imágenes corporativas. No es casualidad que aquellos que saben adaptarse a los tiempos conversen ya de tú a tú con sus clientes (y en este mismo blog hay algún que otro buen ejemplo).

Pero claro, ¿por qué este blog? Al fin y al cabo hay miles de bitácoras activas. La respuesta en este caso no es demasiado difícil… la palabra mágica es PageRank. Borrador B cuenta con un posicionamiento interesante, y eso hace que sus contenidos logren una buena visibilidad en buscadores.

En fin, este blog siempre ha sido un juego. Algo puramente personal, sin ánimo de lucro. Todo esto no es impedimento para que la opción de contar con publicidad resulte atractiva, ya que “a nadie le amarga un dulce”. Es más, sería un interesante experimento para mí. Por tanto, no dudé en plantear diferentes posibilidades de colaboración. Véase:

[…] and I’d like to analyze with you the different possibilities I would consider:

  • Text link: I’m convinced that Twenga doesn’t want to “cheat”, so I’d choose this option… but with a rel=”nofollow” attribute. I prefer fair play with search engines.
  • Banner: it could be located under the tags cloud. Let me think what you think about this option.
  • Widget: this is the future, but I don’t know if Twenga has developed widgets.
  • Finalmente mi compromiso se limita a escribir sobre Twenga y yo soy un hombre de palabra. Twenga, entonces.

    No recuerdo exactamente cuánto hace que descubrí este comparador de precios, aunque desde luego ha pasado ya más de año y medio desde entonces. Basta con buscar en Google “comparador de precios” para darse cuenta de que hay unos cuantos activos. Yo me encontré con Twenga por pura casualidad, realizando una búsqueda sobre un producto, y cuando visité esta web por primera vez no sabía que se trataba un comparador de precios. Y me quedé gratamente sorprendido por un razón: la gran cantidad de resultados que me ofreció (mucho mayor que otros comparadores que había utilizado con anterioridad). Está claro que la utilidad de estos servicios depende en gran medida de que la cantidad/calidad de resultados sea significativa y en este caso lo era. Desde entonces recurro a Twenga de forma habitual cuando quiero saber cuánto puede costar un producto; no es infalible, pero es una buena opción de hacerse con un precio de referencia. Además de esto, ofrece histórico de precios, productos alternativos, evaluación de tiendas, alertas de precios, noticias relacionadas con los productos…

    Echo de menos alguna que otra cosa, como contar con testimonios de los usuarios acerca de los productos, pero hoy por hoy es una de mis páginas principales para obtener información cuando estoy considerando la adquisición de un producto. Y confío en que continúe mejorando, por supuesto.

    Escuchando: Temoine – Ekova

    A. Riesgo dixit

    Crisis significa cambio en griego. Que es lo que necesitamos. Las recesiones son buenas para que los más listos tiren para arriba. Los anunciantes más hábiles invierten más durante la crisis. Los miedosos no, lo que hace que sus marcas bajen, porque creen que recortando gastos en publicidad les ayudará…

    Fragmento de la intervención de Ángel Riesgo en Publicidad 2020.

    Vía | MárketingDirecto.com

    Escuchando: In between shades – Jill Tracy

    La apertura de Symbian

    Menudo bombazo, hay que reconocerlo. Nokia se hace con el control de Symbian, con el objetivo de convertir a este sistema operativo en una alternativa seria a propuestas como Windows Mobile o Android. ¿Cómo? Con la creación de Symbian Foundation y el compromiso de participación de fabricantes como Nokia, LG, SonyEricsson, Motorola y Samsung, y de varias operadoras de telefonía. Symbian libre… eso son palabras mayores.

    Vía | Varias fuentes… por ejemplo Gadgetoblog o MarketingDirecto.com

    Escuchando:

    Stephen Brown, Madonna y el “antimárketing”

    Hoy me apetece dedicar una entrada a Stephen Brown, por dos motivos:

    • En primer lugar, porque me parece un tipo con unos planteamientos la mar de interesantes. Por ejemplo, toma en consideración el riesgo de creer a pie juntillas ese paradigma del márketing que reza “la orientación al cliente lo es todo”. Y muchos dirán: “pues claro, ¿existe acaso alguna alternativa a este planteamiento?
    • Entramos entonces en el segundo punto, que es el análisis de algo que yo llamaría -atrevido que soy- antimárketing. Que nadie me malinterprete, no se trata de obviar todos los principios “marketinianos”… pero sí ése que dice “Client is King”. Gente como Steve Jobs o Madonna lo hacen. ¿Madonna? Pues sí, tal y como aclara este artículo de MárketingDirecto.com, basándose en los postulados del Sr. Brown.

    Por deformación profesional la combinación música & márketing despierta mi curiosidad. Desde luego el caso de Madonna me parece un gran ejemplo, ya que es una auténtica maestra en reinventarse y en sacar partido de las polémicas que genera con su actitud -supuestamente- transgresora. ¿Más ejemplos? ¿Qué tal Marilyn Manson o Sopor Aeternus? La verdad es que se me ocurren muchos otros dignos de análisis sin hacer grandes esfuerzos (Kiss, Rammstein, etc.).

    ¿Sugerencias adicionales?

    Escuchando: Veni vidi vici – Sturmast

    Asociación de Resistencia contra la Agresión Publicitaria

    Hoy destaco una noticia de MarketingDirecto.com, por dos motivos:

    • En primer lugar, porque se trata de un fenómeno de “crowdsourcing” que pretende luchar contra los abusos de la publicidad… eso sí, sin reparar en la legitimidad de los medios empleados. Más aquí.
    • En segundo lugar, porque la noticia se titula “Los franceses, en pie de guerra contra el exceso publicitario”. Y es un título llamativo… pero yo creo que hubiera preferido algo un poquito más neutro, del estilo de “Movimiento francés contra el exceso publicitario”. Por decir algo, vamos. Que una cosa es informar y otra, muy distinta, opinar.

    Escuchando: Remedy child – Diary of dreams

    El ecosistema de la publicidad televisiva

    ¿Os habéis preguntado alguna vez cómo funcionará el mundo de la publicidad en la tele? ¿Los tejemanejes que se traen entre manos anunciantes, medios, agencias y centrales de compras? Pues no os perdáis este “teletipo” de Javier Piedrahita en MárketingDirecto.com… creo que puede resultar muy útil para hacerse una buena composición de lugar.

    Escuchando: Black coffee – Julie London