Der Blutharsch presents… Swiss Army Knife

Y no, no estamos hablando de música. Estamos hablando de merchandising… una vez más:

Escuchando: Praeludium · O Langueo – Corvus Corax

Branding y crowdsourcing

Vivimos rodeados de marcas. Marcas que condicionan nuestra percepción de productos y servicios, que nos inspiran o nos repugnan, que tratan de seducirnos y conquistarnos. Señuelos sofisticados diseñados con mimo para activar los resortes oportunos.

En fin, no pretendo teorizar en exceso sobre el concepto de marca. Lo que sí me parece curioso es que tampoco el branding, esto es, el arte de generar y gestionar marcas, pueda escapar a los nuevos tiempos. ¿O acaso puede huir de la portentosa capacidad para compartir y colaborar que nos brindan las nuevas tecnologías?

Un par de experimentos curiosos sobre el tema para quien quiera curiosear: Democreatedtm Brand y Spoonch.

Escuchando: Incurable – Piano Magic

Twenga

Han transcurrido ya casi dos meses desde que uno de los miembros del equipo de Twenga se puso en contacto conmigo para ofrecerme la posibilidad de colaborar con ellos. Mi respuesta fue que no tengo ningún problema en escribir algo acerca del funcionamiento de este comparador de precios, entre otras razones porque soy usuario habitual del mismo y, además, encaja con mi “línea editorial”. Tanto es así que pienso aprovechar la oportunidad para tocar tres temas: influencia de internet sobre los procesos de compra, publicidad en blogs y comparadores de precios.

Bien. Cualquiera que esté al día en cuestiones de márketing es consciente de que la influencia de la red en los procesos de compra es cada vez mayor. Los consumidores utilizamos la red para buscar información, comparar productos y precios, comunicarnos con las empresas e, incluso, denunciar lo que no nos gusta. La tecnología ha puesto en nuestras manos un poder que desafía las estrategías del márketing tradicional, dando un paso hacia adelante rumbo hacia la competencia perfecta. Basta con echar una ojeada a este artículo de MarketingDirecto.com o a este otro de eMarketer para comprobarlo.

Tomando esta situación como punto de partida, la blogosfera comienza a cobrar importancia. Sí, la blogosfera, ese ágora en la que todos tenemos voz y voto. Los blogs se han convertido en plataformas que pueden dar o quitar prestigio, influenciar la percepción de terceros sobre marcas, productos, imágenes corporativas. No es casualidad que aquellos que saben adaptarse a los tiempos conversen ya de tú a tú con sus clientes (y en este mismo blog hay algún que otro buen ejemplo).

Pero claro, ¿por qué este blog? Al fin y al cabo hay miles de bitácoras activas. La respuesta en este caso no es demasiado difícil… la palabra mágica es PageRank. Borrador B cuenta con un posicionamiento interesante, y eso hace que sus contenidos logren una buena visibilidad en buscadores.

En fin, este blog siempre ha sido un juego. Algo puramente personal, sin ánimo de lucro. Todo esto no es impedimento para que la opción de contar con publicidad resulte atractiva, ya que “a nadie le amarga un dulce”. Es más, sería un interesante experimento para mí. Por tanto, no dudé en plantear diferentes posibilidades de colaboración. Véase:

[…] and I’d like to analyze with you the different possibilities I would consider:

  • Text link: I’m convinced that Twenga doesn’t want to “cheat”, so I’d choose this option… but with a rel=”nofollow” attribute. I prefer fair play with search engines.
  • Banner: it could be located under the tags cloud. Let me think what you think about this option.
  • Widget: this is the future, but I don’t know if Twenga has developed widgets.
  • Finalmente mi compromiso se limita a escribir sobre Twenga y yo soy un hombre de palabra. Twenga, entonces.

    No recuerdo exactamente cuánto hace que descubrí este comparador de precios, aunque desde luego ha pasado ya más de año y medio desde entonces. Basta con buscar en Google “comparador de precios” para darse cuenta de que hay unos cuantos activos. Yo me encontré con Twenga por pura casualidad, realizando una búsqueda sobre un producto, y cuando visité esta web por primera vez no sabía que se trataba un comparador de precios. Y me quedé gratamente sorprendido por un razón: la gran cantidad de resultados que me ofreció (mucho mayor que otros comparadores que había utilizado con anterioridad). Está claro que la utilidad de estos servicios depende en gran medida de que la cantidad/calidad de resultados sea significativa y en este caso lo era. Desde entonces recurro a Twenga de forma habitual cuando quiero saber cuánto puede costar un producto; no es infalible, pero es una buena opción de hacerse con un precio de referencia. Además de esto, ofrece histórico de precios, productos alternativos, evaluación de tiendas, alertas de precios, noticias relacionadas con los productos…

    Echo de menos alguna que otra cosa, como contar con testimonios de los usuarios acerca de los productos, pero hoy por hoy es una de mis páginas principales para obtener información cuando estoy considerando la adquisición de un producto. Y confío en que continúe mejorando, por supuesto.

    Escuchando: Temoine – Ekova

    Czech Dream

    La verdad es que si uno se para a pensar friamente lo que consiguieron Vít Klusák y Filip Remunda parece increíble. Increíble, pero cierto. Y lo más interesante no es que lograsen una campaña publicitaria increíble para un producto inexistente, sino lo revelador que resulta el documental resultante. Como mirarse al espejo.

    Escuchando: Sensitized – Kylie Minogue

    “The Guinnes big fake”

    La primera referencia en relación a este “falso anuncio” me llegó a través de peregrinodelasrías, aunque la noticia se ha propagado como la pólvora y blogs de toda índole le han prestado atención. En especial los dedicados al márketing, tal y como se puede comprobar en estas entradas de taller d3 o The Orange Market.

    Aunque no sea políticamente correcto, tengo que decir que me parece una pieza brillante. Todo un ejemplo de cómo impactar invirtiendo pocos medios, recurriendo a un tema habitual (sexo) de forma directa, pero no explícita. Y, además, con mucho, pero que mucho sentido del humor. Humor negro, provocativo y caricaturesco, de ése que me gusta, ya sabéis.

    Me pregunto, como suelo hacer, si se habría levantado tanto revuelo en el caso de que los roles sexuales fuesen distintos. Apuesto a que no hubiera levantado tantas ampollas, desde luego.

    Escuchando: O Death – Diamanda Galas

    III Foro del Anunciante: La Innovación Tecnológica

    En la web de la Asociación Española de Anunciantes es posible encontrar material de los foros que organizan, y doy fe de que echarle un ojo no está de más. Nunca he asistido a uno de estos foros, pero tienen buena pinta, al menos a juzgar por material como éste, que da título a esta entrada.

    Escuchando: Broken – Tapping the vein